De tentoonstellingsruimte van de meubelmaker, geopend in 1975, was gehuisvest in hetzelfde gebouw, ontworpen door Pelly en bijgenaamd de 'blauwe vinvis' vanwege zijn oorspronkelijke vorm en positie in het woestijnlandschap: het deed de mensen van Los Angeles denken aan een gestrand zeezoogdier.
Tien jaar later, in 1988, gaf Pelly de opdracht om nog twee gebouwen voor het centrum te ontwerpen, maar toen werd alleen het groene gebouw gebouwd. Het kostte veel tijd om huurders te vinden en de tentoonstellingsruimtes werden onder begeleiding van de auteur omgebouwd tot kantoren.
Eind jaren negentig veranderde het centrum van eigenaar en veranderde ook de focus: van de focus op rijke particuliere kopers en kleine meubelhandelaren die de showrooms bezochten, kreeg het de functie van een groot openbaar complex, met een filiaal van het Stedelijk Museum van Hedendaagse kunst, met restaurants en winkels. Tegelijkertijd ontwikkelde zich ook het hele West Hollywood-gebied, dat in 1975 praktisch niet bestond. In 2004 werd het "Green Building" volledig overgedragen aan verschillende bedrijven en deed zich de gelegenheid voor om de oprichting van het ensemble af te ronden.
Pas nu stond Pelly voor een moeilijkere taak: in het geval van de eerste twee gebouwen kon hij zijn aandacht vooral richten op het vormgeven, het plaatsen van gebouwen op een vrij terrein. Nu moest hij het toekomstige "Rode Gebouw" inschrijven in een klein wigvormig stuk land tussen zijn eigen en andermans gebouwen op het grondgebied van het Centrum.
Het nieuwe gebouw van glas, dynamische contouren zal volledig worden ingenomen door kantoren. De hoogte is acht aan de ene kant en zes verdiepingen aan de andere kant (nog zeven niveaus van ondergrondse garages). Het lijkt qua vorm op een zeilschip, wat de aandacht van de stedelingen zal trekken, maar in wezen is het "Rode Gebouw" in onze tijd minder interessant dan zijn blauwe en groene voorgangers in die tijd. Daarnaast is er een kleine met palmbomen omzoomde binnenplaats gepland, die met een innovatief landschapsontwerp een geheel vormt met het gebied rond het centrum.
