De expositie toont voorbeelden van televisiespots, advertenties in glossy magazines en kranten, enzovoort. In hen verschijnen architecten ofwel als makers die gescheiden zijn van het echte leven, soms als mensen van het nieuwe tijdperk, 'wereldburgers' van de 21e eeuw. Het zijn mensen die functionaliteit waarderen en een onberispelijke smaak hebben. Autoadvertenties benadrukken meestal hun energieke en dynamische levensstijl.
Samen met de naamloze, typische "architect" met een hoop tekeningen of met een maquette in zijn handen, worden er diverse goederen geadverteerd door echte sterren uit de architectuurscène. Ze nemen niet alleen deel aan deze campagnes via hun gebouwen - die de meest winnende achtergrond kunnen creëren - maar ook persoonlijk. Lord Foster is het gezicht van Rolex-horloges, Frank Gehry en Zaha Hadid vertegenwoordigen Vitra-designmeubilair, Massimiliano Fuksas vertegenwoordigt Mont Blanc-handgrepen. In de regel komen architecten overeen om hun naam alleen te associëren met exclusieve goederen, luxegoederen. De doelgroep is de wereldelite. Op deze manier verdienen architecten niet alleen geld, maar versterken ze ook hun imago als culturele leiders aan de top van de sociale piramide.
