De architect won in 2003 een wedstrijd om het ensemble te ontwerpen en versloeg de leiders van de hedendaagse Engelse architectuur zoals Richard Rogers en Wilkinson Ayre. Tegelijkertijd werd aangekondigd dat Gehry zou helpen bij de gedetailleerde ontwikkeling van het project voor Brad Pitt, die al enige tijd als zijn "student" wordt vermeld (hij kreeg een restaurant en een penthouse-appartement toegewezen).
Maar de hoogte van 38 verdiepingen tellende woontorens leek de staatscommissie buitensporig, en de definitieve versie bestaat uit twee gebouwen van 25 verdiepingen (75 m) en de helft van de lagere woonblokken - in totaal komen er 754 appartementen, waarvan 40% zal sociale huisvesting zijn.
In het midden van het complex komt een sportcentrum van £ 46 miljoen met een koepeldak gemaakt van veelkleurige metalen panelen. Er komen ook cafés en winkels op kleine pleintjes en steegjes binnen het complex. Ze worden versierd met werken van de beeldhouwer Anthony Gormley, auteur van de beroemde "Angel of the North".
Gehry's project heeft tot controverse geleid in het grootstedelijk gebied van Brighton Hove (in feite zal er een nieuw complex worden gebouwd op het grondgebied van laatstgenoemde). De grootte en het extravagante uiterlijk worden door velen beschouwd als in strijd met een elite-resort met een rijke geschiedenis. Anderen verwachten daarentegen alleen een positief effect van de constructie van de beroemde architect: naar hun mening weerspiegelt het het gevarieerde leven van een internationaal resort, en het sportcentrum is een nieuw woord in de architectuur van dergelijke gebouwen voor de volgende 20 jaar.
