Grand Avenue kan een van de hoofdstraten van Los Angeles worden genoemd, waar al een soort 'stadscentrum' begint vorm te krijgen: daar verscheen het Arata Isozaki Museum of Contemporary Art, de kathedraal van Onze-Lieve-Vrouw van Raphael Moneo, en vervolgens de Disney Concert Hall ontworpen door Frank Gehry en anderen opmerkelijke structuren. Geleidelijk aan komen er steeds minder braakliggende kavels en parallel daaraan wordt de laan omgevormd tot openbare ruimte.
Het Gehry-project voor gemengd gebruik op Grand Avenue heeft echter nog steeds moeite om de implementatiefase in te gaan. De architect nam halverwege de jaren 2000 de locatie voor zijn concertzaal over, maar sindsdien is het project van de ontwikkelaar Related Companies om verschillende redenen uitgesteld, en dit jaar werd het contract van Gehry niet eens verlengd. In plaats daarvan, architecten Gensler en R. A. Stern, maar hun project werd afgewezen door de Grand Avenue Authority die verantwoordelijk was voor de ontwikkeling van de avenue (het werd gevormd door de autoriteiten van de stad en het graafschap Los Angeles) als 'niet van enig architectonisch belang', en een belangrijk lid van deze raad, Gloria Molina, raadde in een interview met de media de ontwikkelaar aan om opnieuw contact op te nemen met Gehry …
En nu werd Gehry's nieuwe project ter goedkeuring voorgelegd aan ambtenaren: het is ingetogener dan de vorige versies, kromlijnige volumes zijn vervangen door rechthoekige blokken, die, zoals de klanten opmerken, de implementatiekosten aanzienlijk zullen verlagen. Het complex 'reageert' op de concertzaal aan de overkant van de straat: recht ervoor komt een plein met daaromheen winkels en restaurants, en twee torens - met respectievelijk een SLS-hotel met 300 kamers en gewone en 'betaalbare' appartementen., zal langs de randen van de site worden gebouwd.
Overwogen wordt om het complex aan te vullen met een klein auditorium. Bovendien wil Frank Gehry het café van de Disney-hal naar het plein voor hem verplaatsen en de stoep rondom het gebouw opnieuw aanbrengen.
Het projectbudget bedraagt $ 650 - $ 700 miljoen en de uitvoering ervan is gepland in 2015–2019.
