Het hoofdkantoor van Rolex USA zal worden gebouwd op de plaats van het huidige bedrijfsgebouw, waar het sinds de jaren zeventig is gevestigd. De hoek van 5th Avenue en 53rd Street in Manhattan is een prominente en prestigieuze plek, bijvoorbeeld heel dicht bij het MoMA Museum of Contemporary Art en het Rockefeller Center. Hiermee werd rekening gehouden door zowel de klanten als de winnaar van de wedstrijd voor het ontwerp van de toekomstige toren - David Chipperfield Architects.
Het gebouw van 25 verdiepingen en 15,3 duizend m2 biedt plaats aan een brandstore, Rolex-kantoren en huurders. Er wordt ook een origineler deel van het programma bedacht, dat nog vaag wordt omschreven als een weerspiegeling van "merkimpressies" en "bedrijfsbelangen".
De ingetogen uitstraling van het gebouw zou volgens de auteurs van het project de loyaliteit van de klant aan de ideeën van "kwaliteit, nauwkeurigheid en superioriteit" moeten symboliseren. Na voltooiing zal de Rolex-toren de LEED-platina-certificering ontvangen.
