De Graduate School of Marketing and Business Development van de National Research University Higher School of Economics, met de steun van ROCKWOOL, organiseerde een rondetafelgesprek “Aanpassing van het bedrijf aan langdurige stagnatie. Overleven en / of zorgen voor groei op lange termijn in de toekomst? met de deelname van vooraanstaande experts in de bouwsector. Als onderdeel van het evenement sprak Irina Sadchikova, directeur marketing en strategische ontwikkeling van ROCKWOOL Rusland, over de ervaring van effectief zakendoen in crisissituaties en over prognoses voor de ontwikkeling van de bouwsector.
In haar toespraak zei Irina Sadchikova dat gedurende 9 maanden van 2016 de olieprijzen daalden van $ 54,4 naar $ 39,7 per vat, de bouwactiviteit een daling van 4,5% vertoonde en het volume van de woningen met 5,5% daalde. Desalniettemin voorspellen de meeste experts volgend jaar een lichte groei van het BBP - met ongeveer 1-1,5%. Aangezien de economie al heeft geleden onder de sancties en de lage olieprijs en zich heeft aangepast aan de huidige omstandigheden, zal dit geen tweede keer gebeuren.
Aangezien de bouwsector direct afhankelijk is van de toestand van de economie, onder voorbehoud van groei, kan de tweede helft van 2017 verbeteren, en dan kunnen we in 2018 een positieve dynamiek verwachten, maar het bouwvolume zal tegen het einde van de crisis terugkeren naar het niveau van voor de crisis. rond 2020.
Volgens Irina Sadchikova ligt "de positieve kracht van moeilijke situaties" in het feit dat het het mogelijk maakt om de activiteiten van het bedrijf van buitenaf te evalueren en het werk efficiënter te organiseren.
Zo past het bedrijf ROCKWOOL zich aan de huidige omstandigheden aan, gebruikmakend van de ervaringen van de afgelopen crisis en de wereldervaring van de divisies, en beschikt het over verschillende ontwikkelingsscenario's en een model dat snelle veranderingen mogelijk maakt.
Er wordt veel aandacht besteed aan financiële controle, waardoor het niveau van de schulden op het niveau van voor de crisis kan worden gehandhaafd. De maximale overgang naar Russische leveranciers en de introductie van nieuwe productietechnologieën zorgden voor een serieuze compensatie voor de inflatie van grondstoffen. Het productportfolio werd ook geoptimaliseerd door ze in verschillende categorieën op te splitsen, waardoor nieuwe consumenten konden worden aangetrokken.
Irina Sadchikova merkte op: “Op de lange termijn is er een aanzienlijk groeipotentieel op de Russische bouwmarkt, waarvan de belangrijkste drijfveer het verstrekken van huisvesting aan de bevolking is: een Rus heeft bijvoorbeeld 24 m² en een Duitse - 42 m². m². Ook zijn er grote kansen voor marktontwikkeling verbonden met het feit dat ongeveer 60-80% van de bestaande woningvoorraad moet worden herbouwd."
Igor Kolynin, marketingdirecteur van STD Petrovich, sprak ook aan de ronde tafel met het onderwerp "Retail, zoals we die kennen, zal ophouden te bestaan" en deelde zijn ervaring met het introduceren van een omnichannel-benadering in interactie met klanten. En de commercieel directeur van Stroydepo Svetlana Prytkova sprak over "Bedrijfsherstructurering en onthechting van internationale reuzen in een stagnerende markt".
Over bedrijf
De divisie ROCKWOOL CIS maakt deel uit van de ROCKWOOL Group of Companies - de wereldleider in steenwoloplossingen. De producten worden gebruikt voor isolatie, geluidsisolatie en brandbeveiliging en zijn bedoeld voor alle soorten gebouwen en constructies, maar ook voor scheepsbouw en industriële apparatuur. ROCKWOOL levert adviesdiensten op het gebied van energie-efficiëntie van gebouwen, levert systeemoplossingen voor gevelisolatie, dakbedekking en brandbeveiliging, decoratieve panelen voor gevels, akoestische verlaagde plafonds, geluidsschermen ter bescherming tegen weggeluid en trillingsdempende panelen voor spoorwegen,kunstmatige grond voor het kweken van groenten en bloemen.
ROCKWOOL is opgericht in 1909 en heeft zijn hoofdkantoor in Denemarken. ROCKWOOL bezit 28 fabrieken in Europa, Noord-Amerika en Azië. Het personeel telt meer dan 10.000 specialisten. De Russische productiefaciliteiten ROCKWOOL zijn gevestigd in Zheleznodorozhny, Moscow Region, Vyborg, Leningrad Region, Troitsk, Chelyabinsk Region, en SEZ "Alabuga" (Republiek Tatarstan).
Sites: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
