Diageo is een echt elite-drankimperium. 8 van de 20 best verkochte merken, waaronder Johnnie Walker, White Horse en Crown Royal whisky, Smirnoff-wodka, Baileys-likeur, Captain Morgan-rum, Gordon's gin en Guinness-bier, worden geproduceerd door dit specifieke bedrijf. Diageo plantte de oprichting van een nieuw vertegenwoordigingskantoor in Moskou en huurde hiervoor een volledige verdieping van een van de wolkenkrabbers in Moskou. Diageo vroeg de Sergey Estrin Architectural Workshop om een kantoor te ontwerpen met als hoofdthema de diversiteit van de producten van het bedrijf.
Het ontwerp van de entree deed zich voor: de achtergrond voor de receptie is een van binnenuit verlichte transparante wand waarop afbeeldingen van de meest bekende Diageo-dranken zijn aangebracht door middel van fotoprinting. Figuurlijk wordt het thema alcohol ook ondersteund door het ontwerp van het plafond: talloze lampen zijn verborgen achter sneeuwwitte gipsplaatelementen die qua vorm lijken op gemalen ijs.
"We kunnen zeggen dat de essentie van de wensen van de klant neerkwam op één woord:" individualiteit ", herinnert Sergey Estrin zich. "We moesten de individualiteit van elk van de merken in het interieur benadrukken." Gelukkig maakte de structuur van het nieuwe kantoor het mogelijk - voor elk merk, maximaal twee, was gepland om een eigen vergaderruimte te hebben. De oppervlakte van deze panden varieerde sterk afhankelijk van het belang en de populariteit van een bepaald drankje, maar het totale aantal was zo groot (meer dan 20) dat de architect bijna onmiddellijk voorstelde om ze langs de buitenrand van de gehuurde verdieping te groeperen. Zo verscheen er een soort "straat" van elite-alcohol in het kantoor, die de hoofdruimte omcirkelde - open ruimte, waarin de werkplekken van de werknemers zich bevinden. Na goedkeuring van de door de architect voorgestelde lay-out, heeft de klant de eisen voor het interieur enigszins gespecificeerd: de belangrijkste inzet had moeten worden gemaakt op het ontwerp van de 'visitekaartjes' van de merken, terwijl de eigenlijke werkplekken moesten worden opgelost in lijn met de ultieme functionaliteit.
Vandaar de laconiek van het ontwerp van de "straat" zelf - van buitenaf is het uiterlijk van vergaderruimten verenigd. Elk van hen is toegankelijk via matglazen deuren versierd met een gestileerde afbeelding van een fles. De enige manier waarop ze van elkaar verschillen, is de kleur en de merknaam zelf, die ook wordt gedupliceerd op de borden langs de gang en helpt om snel door het "assortiment" te navigeren. De ingang van de architecten tot de vergaderzalen onderscheidt zich ook met behulp van vloeren van een andere kleur - in de open ruimte wordt voornamelijk het tapijt van een nobele donkergrijze kleur gebruikt en paden van felle kleuren schieten onder de deuren uit, zoals als de drankjes op de een of andere manier konden weglekken. Deze levendige kleuraccenten verspreiden zich verder door het kantoor - architecten gebruiken vergelijkbare kleuren om scheidingswanden tussen de bureaus van medewerkers te versieren, wat een tastbare druppel lichtheid en positiviteit toevoegt aan de ingetogen sfeer van open ruimte.
Wat betreft het ontwerp van de onderhandelingskamers zelf, merkt Sergey Estrin hier met spijt op dat niet alle aanvankelijk overeengekomen ideeën zijn geïmplementeerd. De architecten werkten heel zorgvuldig aan de visuele belichaming van het imago van elk merk, maar zoals zo vaak hebben het budget en de superstrakke deadlines helaas hun eigen aanpassingen gemaakt. En toch bleef het hoofdidee behouden - in het vertegenwoordigingskantoor van Diageo werd een hele galerij met heldere, diverse gebouwen gecreëerd, die de verscheidenheid aan producten die door het bedrijf waren gemaakt visueel weergeeft.
Dus, voor de "representatie" van de beroemde Schotse single malt whisky Talisker, bedachten architecten bijvoorbeeld een kamer die een kleine distilleerderij imiteert, bekleed met bakstenen. Toegegeven, alles zag er veel bruter uit in de schetsen, geeft Estrin toe: het moest echte baksteen gebruiken (geen tegels) en nissen maken die niet decoratief waren, maar behoorlijk functioneel. De kamer van de merken Captain Morgan en White Horse had net zo brutaal moeten blijken te zijn - de esthetiek van rum zette de auteurs ertoe aan om het interieur van veeneik te maken en de zichtbare balken te versieren met metalen klinknagels. In werkelijkheid ziet de wachtkamer van het piratenschip er niet zo "verbrand" uit - de lichte schaduw en het gepolijste oppervlak van het laminaat hebben een effect gecreëerd dat nogal kamerachtig is en er nadrukkelijk mooi uitziet.
Dichter bij het oorspronkelijke idee, slaagden we erin om de grootste vergaderzaal Diageo te realiseren - een soort "gezamenlijk hoofdkantoor" van alle verkochte soorten whisky. De architecten hebben de muren van deze kamer afgewerkt met zwart reliëfpleister, dat de textuur van geperst leer kreeg, en op ooghoogte van mensen die aan de tafels langs de hele omtrek zaten, werd een smalle strook LED-verlichting gelanceerd. Deze gouden naad, zonder bijzonder opvallend te zijn, herinnert aan de nobele kleur van de gerijpte whisky.
De vergaderruimte gewijd aan de Venezolaanse rum Casica bleek erg karakteristiek te zijn. Hier zijn de muren versierd met levendige fotoprints van cocktails met dit drankje. In feite wordt de kamer van binnenuit vergeleken met een glas dat precies is gevuld tot op het niveau van de ogen van de mensen erin: boven de "waterlijn" tot aan het plafond verstrooit alleen spectaculaire nevel.
