G-Star RAW is een Nederlandse denimfabrikant die bekend staat om zijn kenmerkende ruwe, "stoere" ontwerpen met uitgesproken militaire uniformen. Voor OMA was de samenwerking met hem een kans om die kwaliteiten te benadrukken waar de workshop moeilijk trots op was in een andere situatie, allereerst - de onbeschoftheid, die Rem Koolhaas beschouwt als een heel Nederlandse eigenschap.
In het project manifesteerde deze grofheid zich niet alleen in de industriële uitstraling van het gebouw (het door de klant voorgestelde voorbeeld - een vliegtuighangar - werd volledig ondersteund door de architecten), maar ook in relatie tot de "branding". AMO, de onderzoekstak van OMA, heeft bij verschillende gelegenheden een huisstijl ontwikkeld voor verschillende klanten, maar hier heeft het merk G-Star RAW een onverwacht directe architectonische expressie.
Het gebouw langs de snelweg A10 is zo lang mogelijk gemaakt - 140 m - zodat de volgende automobilisten er zo lang mogelijk langs rijden en tijd hebben om zowel een groot bord op een prominente plek als een uitkraging met showrooms te zien dat dient voor reclame. Dus het gebouw werd opzettelijk veranderd in een analoog van reclameborden en winkelcentra langs de wegen - geheel in de geest van Robert Venturi's "versierde schuren". "We zijn nog nooit zo vulgair geweest", reageerde Koolhaas op zijn project.
Een zwarte betonnen bekleding verbergt kantoren, parkeerplaatsen en technische ruimtes. In het midden bevindt zich de glazen "creatieve kern" waar de ontwerpers werken. De twee- en driehoge studio's bevinden zich op de ten opzichte van elkaar verschoven vloerplatforms en het licht dat door de glazen noordgevel komt, is optimaal voor het werken met donkere stoffen die de basis vormen van de collecties van het bedrijf.
Deze glazen gevel bestaat eigenlijk uit een serie op maat gemaakte deuren van 20 meter door een hangarfabrikant, waardoor je de RAW Space erachter, een 4 verdiepingen tellende multifunctionele ruimte, desgewenst naar buiten kunt openen. Deze kamer kan, net als de terrassen van de "stylobate" waarop het gebouw rust (het verhoogt het tot snelwegniveau), worden gebruikt voor optredens, modeshows, feesten, enz.
