Over twee jaar wordt Archimatika 15 jaar. Ze heeft vierkante kilometers aan voltooide projecten, een uitstekende reputatie en kantoren in Kiev, Moskou en New York. Waarom een herkenbaar architectenbureau zijn identiteit moet veranderen, en hoe een huisstijl op dit gebied in het algemeen wordt gecreëerd, aldus medeoprichter van het bedrijf Alexander Popov en grafisch ontwerper Sergey Mishakin.
Ken jezelf
Het allereerste logo werd door de architecten voor Archimatika zelf getekend. Toen verscheen de hoofdletter lambda (Λ) in plaats van alle letters "a", wat eigenlijk helemaal geen lambda is, maar het dak van het huis is een "archetype", een van de architectonische basiselementen. Archimatika gebruikt trouwens vaak een schuin dak in zijn projecten.
In de loop der jaren heeft het bedrijf een eigen stijl ontwikkeld, een zekere creatieve benadering, die de architecten een paar jaar geleden besloten te theoretiseren - voor zichzelf, nieuwe medewerkers, klanten en consumenten. Alexander Popov gelooft dat het simpelweg nodig is om antwoorden te vinden op de vragen “wie ben jij”, “wat je wilt” en “hoe bereik je dat”. Anders verandert de architect in "een onredelijk stuk gereedschap in iemands handen, dat een willekeurige opeenstapeling van ideeën creëert, of zelfs een gevaarlijk stuk gereedschap, als hij zijn innerlijke benadering verbergt, wat ongepast kan zijn om bepaalde problemen op te lossen".
En toch waren er aanvankelijk projecten die werden afgerond, die voortkwamen uit de taak, context, inspiratie en stemming. Geconfronteerd met talrijke werken zaten architecten maandenlang "vast", waarbij ze al deze gegevens omzetten in zelfbeschikking, filosofie en een paar woorden van credo.
Het was niet mogelijk om de hele Archimatica in één categorie onder te brengen, hoewel de poging was - mensgerichte architectuur, dat wil zeggen menselijke architectuur. In eerste instantie vond ik het kenmerk leuk, maar toen leek het tegelijkertijd te smal en breed. Brand manager Evgeniy Timchenko stelde voor om de formule uit te breiden: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatics werkt primair met mensen, niet met abstracties, maar heeft ook aandacht voor de voordelen van de stad en het bedrijfsleven.
Nadat er een revolutionaire verandering was
site: zelfpresentatie begint nu niet met specifieke projecten, maar met deze sleutelformule en zijn gedetailleerde uitleg, die het klassieke menu met een catalogus niet teniet doet. Zo raakt de klant onvermijdelijk vertrouwd met de aanpak van het bedrijf.
Moed om geen grote / sterke minuscule te zijn
Na de stadia van zelfbeschikking en transformatie van de site, volgde de volgende stap - grafische afbeeldingen. Aanvankelijk was het de bedoeling om het oude logo te behouden: ΛRCHIMΛTIKΛ, getypt in hoofdletters. Grote letters met een licht gewijzigd lettertype, volgens Alexander Popov, geven het volgende over: "We zijn groot, stijlvol, vetgedrukt, niet zoals iemand anders."
Het is duidelijk dat architecten in de loop van de jaren van het bestaan van het bedrijf aan dit schrijven gewend zijn geraakt. Daarom werd 3Z Studio door Sergey Mishakin, Tanya Borzunova en Dmitry Verevkin gevraagd om alleen een huisstijl te ontwikkelen op basis van het bestaande logo. Wat de ontwerpers deden, maar toch een nieuw logo voorstelden, en konden overtuigen dat het de waarden van Archimatika veel beter weergeeft.
Volgens 3Z Studio is de oude spelling "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometrisch, rigide, compromisloos en autoritair. Maakt dat je "constant in de belangstelling staat, in een smoking, met een serieuze uitdrukking op je gezicht." Al deze kenmerken zijn in strijd met de waarden van het bedrijf, dat nadenkt over de persoon en zijn allerhande behoeften. De ontwerpers stelden zichzelf de taak om over te gaan op een humanistisch schrift zonder te flirten met het publiek en de continuïteit met het oude logo te behouden.
Het belangrijkste deel - "Λ" - bleef. Als een heel humaan teken: "een dak boven je hoofd", een schuilplaats, een schuilplaats die architecten mensen geven. "De drievoudige herhaling van het teken in de vorige spelling tast de waarde aan", merkt Sergey Mishakin op. - Daarom staat "Λ" in de nieuwe versie pas aan het begin. Tegelijkertijd wordt het in de geest met een hoofdletter geschreven, behoudt het de hoogte van de minuscule en blijft het in kleine letters van vorm, waardoor de menselijkheid van het logo wordt benadrukt."
Het schrijven moest helder, duidelijk en architectonisch zijn. Het lettertype Futura Bold past perfect bij het verhaal: het is gemaakt door de Duitse ontwerper Paul Renner, onder invloed van De Stijl en Bauhaus. Stolzl is een minimalistisch lettertype gebaseerd op strakke geometrische vormen, gemakkelijk te lezen en functioneel. Tegelijkertijd, ondanks de ideeën van het constructivisme, is de 'toekomst' van het kapitaal
lijken op humanistische grotesken. Dit lettertype is al een bewezen klassieker geworden, het werd op verschillende momenten gebruikt door giganten als IKEA, Volkswagen en anderen.
Voor merkpatronen gebruiken ontwerpers dezelfde hoofdletter van het Λ-logo, maar in drie varianten: de breedte van de tekens en de afstand ertussen volgen een systeem dat is gebaseerd op
Fibonacci-reeksen. Het patroon kan solide zijn of met spaties, afhankelijk van de context. Dit getallenspel speelt ook in op een "architectonische" klant.
Alexander Popov zegt dat het nieuwe logo aanvankelijk "het effect van omgevallen stoelen produceerde", maar geleidelijk kwamen de architecten overeen: "het werkt en geeft echt uitdrukking aan onze filosofie, innerlijke staat, structuur en kenmerken."
Acceptatie is een kwestie van tijd
Niet iedereen was echter klaar om over te schakelen naar de 'rails van het humanisme'. Er zijn bijvoorbeeld maar weinig mensen die graag zijn voor- en achternaam op een visitekaartje hebben geschreven met een kleine letter. Dit idee komt ook van Bauhaus: ze besloten dat het schrappen van hoofdletters een uur tijdwinst oplevert bij het opstellen van documenten. Toegegeven, dit geldt alleen voor het Duits, waarin alle zelfstandige naamwoorden met een hoofdletter worden geschreven.
Aanvankelijk accepteerden Moskou en Amerikaanse partners van Archimatika de nieuwe identiteit niet met verschillende gradaties van categoricaliteit. Onze partner Mick Veret is ervan overtuigd dat een bedrijf met zo'n logo niet is als een bedrijf dat ergens op vertrouwt: “Er zijn modetrends, maar er is een bedrijf waarvan de essentie is ontwikkelen, vangen, vechten en winnen. Hoe groter de tanden, hoe groter de letters, en er is niets om je voor te schamen."
Alexander Popov heeft een andere mening: “Archimatiek is niet alleen zaken, maar vooral architectuur. Het doel van het bedrijf in de VS is om een "Europees gevoel" te brengen, en de regels worden bepaald door de humanistische waarden en logica van de stad. Daarom is het voor Archimatics niet nodig om de Amerikaanse bedrijven waarmee het concurreert, te imiteren. '
Nu werkt een team van architecten en ontwerpers aan het definiëren van de grenzen van de voorgestelde stijl, zodat elk van de medewerkers een resonerende betekenis kan vinden: in plaats van één canonieke spelling zal er een bepaald coördinatensysteem zijn, waarbinnen 'afwijkingen' zijn toegestaan. Zoals Alexander Popov zegt: "we zijn zo tegenstrijdig dat we niet kunnen worden gereduceerd tot één betekenis zonder grafische inconsistenties." En deze erkenning omvat ook humanisme.
