Het Amerikaanse bedrijf Coach, dat voornamelijk luxe lederwaren vervaardigt, is qua originaliteit en intellectuele diepgang niet te vergelijken met Prada, een vaste klant en OMA-partner. De dochteronderneming van Coach in New York heeft echter een verkoopvloerconcept voor Coach ontwikkeld dat zal worden gebruikt in de winkels van het merk in New York (2012) en Tokio (2013).
Omdat de filosofie van het merk is gebaseerd op het aanbieden van het volledige assortiment modellen in een reeks basiskleuren, aanvankelijk in de jaren 40. Coachwinkels leken op "bibliotheken" met een duidelijke organisatie van goederen in de schappen achter de balies.
In de loop van de tijd breidde het bedrijf het assortiment en de soorten verkooppunten uit, en dit herkenbare patroon is vervaagd, ondanks het idee dat de kern van de nieuwe collecties bleef. OMA heeft een bijgewerkte versie van deze "bibliotheek" voorgesteld. Een visueel doorlatende kubus met een getrapt "opslagsysteem" waarin tassen, schoenen en andere goederen worden geplaatst, is omgevormd tot een driedimensionale versie van de gebruikelijke rekken en is beschikbaar voor zelfonderzoek door klanten.
De Alessi-winkel in New York werd in 2006 ontworpen door Asymptote architects. Nu is het gerenoveerd - niet vanwege bouwvalligheid, maar vanwege de veranderende behoeften van de eigenaren. Het café aan de voorkant van het pand is gesloten en het interieur is nu getransformeerd tot één ruimte.
De muren zijn in verschillende kleuren geverfd en het nieuwe behang doet denken aan de gevels van de wolkenkrabbers van de school in Chicago, wat relevant is voor de wijk Soho, waar de winkel zich bevindt.
N. F.
